澳门沙金红榜商评：阿里推出淘菜菜改头换面发力社区生鲜赛道仍难逃败局

　　澳门沙金红榜商评：阿里推出淘菜菜改头换面发力社区生鲜赛道仍难逃败局社区生鲜市场是近年来的投资大热，阿里在这个领域一直投入很大。近日，阿里巴巴正式宣布将MMC事业群旗下“盒马集市”与“淘宝买菜”两大品牌统一为“淘菜菜”。改头换面之后，阿里从头再来以淘菜菜为核心继续发力社区生鲜赛道，能否取得成功吗？答案是否定的。

　　首先，阿里官方给出的淘菜菜定位是“社区电商”而非“社区团购”，其实是换汤不换药。因为从消费者角度来说，淘菜菜同美团优选等社区团购平台相比，同样都是前一天下单，第二天到指定自提点提取商品。虽然说改头换面，但依然不会成功。从天猫生鲜到淘鲜达，再到盒马鲜生和淘菜菜，阿里在社区生鲜这个赛道投入了重兵重资源，但至今没有看到开花结果。还是走此前社区团购的老路，淘菜菜自然不被看好。

　　其次，淘菜菜采取的是高举高打、高科技、高补贴商业推广手段相结合的“三高”打法，再加上高成本门店投入，这就违背了整个社区生鲜店行业发展规律。社区生鲜店本身投入低，经营者更多的是社会老百姓，赚得是辛苦钱，很难在产品经营毛利上实现足够大的利润化经营。这两年，社区团购赛道从最初的红红火火澳门沙金，已经逐步进入动荡期。此前，滴滴旗下橙心优选已经开始全国分批次收缩市场，阿里投资的十荟团也在多个区域关闭市场，食享会甚至退出赛道转战便利店，同程生活更是在7月初宣布破产。众多玩家纷纷退场澳门沙金，就是因为市场竞争激烈，营业收入却远远无法弥补成本，淘菜菜重走老路，依然无法挽回败局。

　　可以预见澳门沙金，为了尽快扩大市场，未来淘菜菜必然要走加盟扩张路线。社区电商本来就有很强的本地化属性，需要以城市为单位用心经营，打造一个社区生鲜平台需要长期投入经营，而不能实现短期爆发。这也意味着，和此前市场上以钱大妈为代表的社区生鲜店一样，未来谁加盟投资淘菜菜，谁就将血本无归，这绝不是危言耸听，需要投资者谨慎思考了。