澳门沙金(中国)在线平台社区团购“市场比我们先前的预期更艰难”

　　澳门沙金(中国)在线平台社区团购“市场比我们先前的预期更艰难”2020年10月，美团CEO王兴将美团优选视作“一场必须要打赢的战”，随后便轰轰烈烈地冲进了“

　　此后，包含美团优选在内的新业务屡屡处于亏损状态。2021年至2023年间澳门沙金(中国)在线平台，美团新业务全年亏损额分别为384亿元、284亿元和202亿元。

　　2023年财报中，美团承认，“市场比我们先前的预期更艰难。”王兴在电话会议中坦言，过去一年，对美团优选投入大量资源，但结果并没有达到预期。

　　有报道称，去年6月，美团相关负责人曾在公司内部表示：“对于美团优选，公司会在这个业务上持续投入，直至胜利。”两个月后，美团优选便推出“上午就送到”的配送服务，实现从下午4点自提至上午11点的加速升级。

　　在最新的财报中，美团提到：“2024年，我们将进行战略调整，改善商业模式，目标是大幅减少经营亏损。相较于关注市场份额，我们将更加侧重核心竞争力和改善用户体验。未来，我们计划提升商品加价率并降低补贴，更加关注用户自然留存的长期增长。”

　　2023年7月，“京喜拼拼”更名为“拼拼”，重新“杀回”战场。此前，京喜拼拼曾凭借大量补贴迅速崛起澳门沙金(中国)在线平台，但仅仅一年多的时间，便迫于巨额亏损和增长压力，开始调整团队规模和运营策略澳门沙金(中国)在线平台。

　　与此同时，新设创新零售部，整合七鲜、拼拼等业务，形成独立业务单元，深度布局零售线下业务并探索创新模式。该部门由前3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵掌舵，直接向京东集团CEO许冉汇报，旨在加速京东在零售领域的拓展与布局。

　　自于2020年8月推出“多多买菜”以来，其交易服务收入便呈现出显著增长态势。据悉，从2022年二季度起，多多买菜的市场份额达到了45%，反超美团，跃居行业第一。尽管此时，多多买菜仍处于亏损状态，但进入2023年，其盈利状况有明显改善。除了四川、重庆、广东等少数地区外，多多买菜在全国其他区域已经实现了毛利转正。

　　2023年第二季度，的交易服务收入达到了143.479亿元，同比增长131%。业内普遍认为，该成绩在很大程度上得益于“多多买菜”业务的毛利贡献。投资公司Hayden Capital预测，到2025年，该业务将为拼多多贡献至少约140亿元人民币的息税前利润。

　　业内依据商品成交额将社区团购竞争格局划分为三大梯队：首梯队的领军者美团优选、兴盛优选和多多买菜，商品成交总额均突破200亿元大关；次梯队的淘菜菜、小区乐等企业，成交总额介于5亿至200亿元之间；第三梯队的企业有本来鲜、有井有田、大拇指等，成交总额则不足5亿元。

　　根据申万宏源研究所的问卷调查，三四线城市的中年女性成为了团购的主力军，她们以家庭为单位进行消费，比例高达92.3%。此外，银发群体的消费潜力也不容小觑。根据《中国新媒体发展报告（2020）》显示，50岁以上互联网用户占比13.6%，或成未来互联网红利的最大份额。一旦他们的消费潜力得到有效释放，将对社区团购市场产生巨大的推动作用。

　　作为社区团购的主战场，下沉市场潜力被不断挖掘。根据《2023电商发展报告》公布的数据，三线及以下城市的社区团购用户占比高达58.1%，远超一线城市和新一线城市。社区团购凭借其便捷、实惠的特点，正逐渐深入到更广泛的地域和人群之中。

　　与此同时，国家出台了一系列政策，鼓励电子商务和实体经济的深度融合，推动线月，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，文件提到拓展新型消费，包括“支持线上线下商品消费融合发展，提升网上购物节质量水平。”“发展即时零售、智慧商店等新零售穿越“冷静期”，何去何从？

　　随着监管强化、市场整合、行业洗牌……社区团购逐步走向精细化运营。在这一过程中，“资本团”各自为王，“地方团”蓬勃发展，市场竞争格局逐渐明朗，头部厂商逐渐回归零售业正常发展状态。

　　和云计算等新一代信息技术，提升供应链现代化水平，通过有效降低成本，促进行业优胜劣汰，通过优化算法，提升消费体验并造福消费者。（文章来源：经济网）